“取自然之初 育生命之初”

　　——启初婴幼儿护肤品专为中国宝宝打造

　　近年来我国婴幼儿出生浪潮催生出一个又一个广阔的市场，婴幼儿护肤品满足了新生代年轻父母对生活品质的需求，发展潜力巨大。随着国家政策对“单独二胎”的放开，预计未来几年每年将平均多出生100万婴儿，这一市场的竞争将会更加激烈。面临市场上各家纷争的格局，上海家化推出全新“启初”品牌，深入研究中国0-3岁婴幼儿肌肤特点，结合中国传统养育文化，倡导“取自然之初，育生命之初”理念，以初生植物精华呵护初生宝宝，其鲜明特点及优越的品质为其在市场中博得重要席位。

　　启初为中国宝宝而生

　　近年来，虽然一些本土婴幼儿护肤品品牌开始崭露头角，但外资品牌仍然独大。采访中，上海家化科研部应用基础研究中心主任马来记博士说，不可否认，国外的品牌有它的优点，但是值得注意的是，在研发中，国外品牌在产品研发阶段更多依托的是对外国宝宝的肌肤研究，并不是专门针对中国宝宝的。而启初产品则根据中国气候、中国宝宝肌肤特点，专为中国宝宝研发。

　　作为中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，启初致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。对于上海家化的员工来说，启初的研发人员中有很多刚为人母、人父，所以为中国宝宝研发一款专属的护肤品，不止是对中国宝宝的一份爱心，更是对自己宝宝的一份爱的礼物。

　　为0-3岁婴幼儿定制专属初生植物成分

　　科学研究显示，婴幼儿皮肤厚度只有成人的十分之一，表皮是单层细胞，宝宝真皮中胶原纤维少,因而缺乏弹性,很容易被外物渗透和摩擦受损。3岁之前的新生儿那近似透明的幼嫩肌肤，就像刚萌芽的新叶一样，娇柔、敏感，毫无防备地暴露在外界环境中，需要格外的悉心呵护。婴幼儿的身体各部分还未发育成熟，而皮肤是婴幼儿接触外界，环境的第一道防线，以契合宝宝肌肤特性的方式进行护理很重要。

　　启初品牌主张用初生植物的精华带给初生宝宝最好的呵护。“启初提倡以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤，产品提取初生嫩莲叶、胚米、胎菊等初生植物的力量润养宝宝的娇嫩肌肤，启初相信，‘生命的每一个阶段，自然都安排了与之匹配的成长能量’。为了实现这一信念，我们深入自然的源头，发现万物在初始阶段蕴藏着温柔而强大的力量，它们与初生的宝宝一样幼小娇嫩，却蕴含了生命初始时的蓬勃生机，这正是最适合初生宝宝肌肤的养育力和呵护力。”

　　品牌理念获得市场认可

　　上市不久，启初即利用微博等社会化媒体与消费者进行互动，随着产品力在消费者使用中进一步得到验证，品牌影响力迅速提升。

　　作为行业新秀，启初特别注重消费感受，积极与消费者进行互动。为了让更多妈妈了解、认识启初，启初新浪官方微博@启初giving于8月正式成立。随即#万元征集启初微博宝贝#及#爱的初体验#微博活动陆续展开，通过和妈妈们的互动交流，并鼓励她们通过试用、分享宝宝照片等方式参与活动，有超过万名妈妈参与互动。在不断地与消费者进行沟通、互动过程中，启初品牌也在妈妈们心目中建立了良好的口碑和不俗反响。2013年12月，启初品牌获得“2013新浪育儿盛典新秀品牌奖”。

　　首都儿研所皮肤科主任医师，启初研究中心医学护理指导专家刘晓雁

　　12月25日,启初在北京开启一场“取自然之初，育生命之初”——启初婴幼儿护肤初生力量探秘之旅的体验式研讨会。首都儿科研究所皮肤科主任医师刘晓雁应邀来到现场与“80后”、“90后”辣妈们共同探讨“婴幼儿肌肤护理方法”。这一次亮相公众视野，通过专家发声，“缓解干燥滋润度”、“肤感测试”等实验验证，现场众多新生代妈妈们对启初品牌的好感度迅速提升。

　　专家与妈妈探讨如何护理婴幼儿肌肤